Le content Marketing : créer, partager et engager

Content marketing

Qu’est ce que le content Marketing ?

« Le marketing de contenu est une technique marketing de création et de distribution de contenu pertinent pour toucher, acquérir et engager un public cible – dans l’objectif de transformer les actions clients en action rentables ».

Vous entrez dans une stratégie de Content Marketing à partir du moment où vous créez et partagez votre propre contenu. Vidéos, infographies, podcasts, articles publiés sur votre blog ou sur les médias sociaux, il s’agit de créer du contenu pertinent et à forte valeur ajoutée pour votre public. Le marketing de contenu est particulièrement développé sur le web et se distingue de la publicité traditionnelle qui consiste à afficher des messages publicitaires sous forme de bannières sur des sites internet. Les entreprises écrivent notamment de véritables scénarios de storytelling* sur leurs sites et réseaux sociaux où elles peuvent engager une véritable conversation avec leur communauté de fans ou leurs clients. Grâce à ces storytelling, les marques essayent de créer une plus forte proximité avec les internautes et à générer de l’engagement de leurs parts.

Le marketing de contenu se pense à long terme ; votre stratégie servira à construire une relation avec vos clients et prospects. Une communauté soudée contribuera au succès de votre entreprise. Le contenu est donc adressé à votre audience, dans un ton qui lui parlera et qui renforcera vos liens : votre public doit se sentir concerner par ce que vous racontez.

Le petit guide du content marketing :

  1. Storytelling : racontez une histoire

Lorsque vous développez votre Content Marketing, il est très important d’avoir une histoire à raconter. Une histoire qui puisse captiver l’attention de l’internaute et surtout l’intéresser.

  1. Créé un contenu authentique

Lorsque vous élaborez votre stratégie de Content Marketing, il faut créer du contenu qui corresponde totalement à votre marque. Restez fidèles à vous même, soyez transparent. Par ailleurs, assurez vous de créer un contenu qui :

  • Soit intéressant
  • Cible correctement votre audience
  • Aide les internautes et répond à leurs questions
  • Dispose d’un SEO de qualité
  • Dispose d’un titre attrayant
  • (soit sans faute de grammaire)
  1. Soyez régulier

Créer du contenu, c’est bien. En créer de façon régulière, c’est mieux! Mettez-vous dans la peau de vos clients potentiels : le public est toujours en quête d’interaction et de nouvelles informations. En étant régulier, vous pourrez :

  • augmenter votre trafic journalier de visiteurs uniques (en offrant du contenu de manière régulière sur votre site web).
  • Augmenter votre taux de conversion
  • Jouir d’un SEO amélioré
  • Créer de la valeur sur le long-terme

Quelles sont les finalités du content marketing ?

Le marketing de contenu ne se concentre pas sur la vente, mais sur le simple fait de communiquer avec les clients et prospects avec des programmes qui valorisent des éléments du capital de la marque (responsabilité sociétale, patrimoine culturel, capacité à innover etc…).

De la même manière que pour la publicité, il est possible de mesurer le retour sur investissement d’une stratégie de contenu, celle-ci ayant pour but de générer une opportunité commerciale. Une stratégie de Content Marketing vous apporte en moyenne 3x plus de leads qu’une stratégie de marketing traditionnel. Par ailleurs, 70% des internautes déclarent se sentir plus proches d’une marque lorsqu’ils interagissent avec le contenu de celle-ci.

* Le storytelling  signifie littéralement « action de raconter une histoire ». L’expression désigne une méthode utilisée en communication fondée sur une structure narrative du discours qui s’apparente à celle des contes, des récits.

Lola Capoferri

Après avoir vu en détail ce qu’est le content marketing, nous allons choisir 3 entreprises différentes et analyser leur propre stratégie de content marketing pour rendre cela plus concret.

Les entreprises dont nous allons vous parler sont :

  • Oasis
  • Burger King
  • American Apparel

 

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